Sie kennen das: Sie schauen sich Schuhe auf Zalando an, dann lesen Sie einen Nachrichtenartikel auf NU.nl und werden von den Schuhen verfolgt, die Sie sich gerade auf Zalando angeschaut haben. Ein cleverer Marketingtrick, der von vielen Verkaufsplattformen genutzt wird. Dies wird durch DV360 erreicht. Aber was ist DV360 und wie können Sie es nutzen?
Was ist DV360?
DV360 ist die Abkürzung für Display & Video 360, ein Premium-Werbesystem von Google. Über dieses Anzeigensystem können Sie Ihr eigenes Banner auf mehr als 900.000.000 Websites weltweit platzieren. Durch Retargeting wird Ihre Anzeige potenziellen Käufern angezeigt. Wenn jemand auf Ihr Banner klickt, wird er auf Ihre Website weitergeleitet.
Wie kommt mein Banner auf bestimmte Websites?
Über das Google Display-Netzwerk haben Sie die Möglichkeit, auf verschiedenen Websites weltweit zu werben. Dabei handelt es sich um ein Netzwerk von Websites, auf denen Sie Ihr eigenes Banner über DV360 platzieren können. Dazu gehören Websites wie Nu.nl, Algemeen Dagblad und Marktplaats.
Auf welcher Website Ihr Banner erscheint, wird durch eine Auktion innerhalb des DV360-Werbesystems bestimmt. Wie das funktioniert, erklären wir unten:
Die Google-Auktion funktioniert ähnlich wie eine Lkw-Auktion: Ein Lkw wird versteigert, und potenzielle Käufer geben ein Gebot ab, um den Lkw zu kaufen. Bei der Google-Auktion ist „der Kasten auf der Website von z. B. Mobile.de, in dem Ihr Banner erscheinen kann“ der Lkw, der versteigert wird (Schritt 1). Die potenziellen Käufer sind die Parteien, die ein Banner in dieser Box haben wollen (Schritt 2).
Die Google-Auktion ist jedoch nicht genau dasselbe wie die LKW-Auktion. Denn bei der Google-Auktion bieten Sie den Betrag, den Sie bereit sind, für einen Klick auf Ihr Banner zu zahlen (Schritt 3). Sie zahlen also nicht direkt für die Stelle auf einer Website, an der Sie Ihr Banner zeigen wollen. Derjenige, der die Auktion gewinnt und die Anzeige erhält, ist also bereit, den höchsten Betrag zu zahlen, damit ein Besucher auf das Banner klickt und so auf seine Website gelangt.
Was passiert, wenn Ihr Banner angezeigt wird, aber Sie keine Klicks darauf erhalten? Ganz einfach, dann brauchen Sie nichts zu bezahlen. So können Sie mit demselben Budget zur nächsten Auktion übergehen. Sie können es also so sehen: Die Anzeige Ihres Banners ist kostenlos und Sie zahlen nur, wenn jemand Interesse an Ihrem Banner zeigt und darauf klickt.
Der Vorteil der Google-Auktion ist, dass Sie nicht unbedingt das höchste Gebot abgeben müssen, um zu gewinnen. Google bewertet auch die Qualität Ihres Banners (Schritt 4). So können Sie die Auktion auch dann gewinnen, wenn Sie das niedrigste Gebot abgeben, aber ein qualitativ besseres Banner als die anderen potenziellen Käufer haben.
Der Unterschied zwischen DV360 und Google Ads
Sehen Sie hier die Vorteile des Premium-Anzeigensystems DV360 gegenüber Google Ads (Googles Standard-Anzeigensystem).
Wie kann ich DV360 verwenden?
Sollen Ihre Banner auf bekannten Websites wie NU.nl, Algemeen Dagblad und Marktplaats erscheinen? Wir können Ihnen dabei helfen. Bei TrucksNL bekommen Sie einen eigenen Kampagnenmanager, der die Google-Auktion für Sie im Auge behält und einen unserer Designer damit beauftragt, professionelle Banner für Sie zu erstellen. Interessiert? Rufen Sie an (+316 4675 0878) oder mailen Sie Rolf Oberink und besprechen Sie unverbindlich die Möglichkeiten in Ihrem Unternehmen, oder sehen Sie sich weitere Informationen über Retargeting über DV360 an.