Prawdopodobnie coraz częściej spotykasz się z terminem retargeting. Jest to sposób kierowania reklam do potencjalnych nabywców. Ale czym dokładnie jest retargeting i jakie są jego korzyści?
Czym jest retargeting?
Retargeting to dosłownie (ponowne) docieranie do docelowych odbiorców. Odbywa się to poprzez wyświetlanie banerów z Twoim logo na różnych stronach internetowych. Zazwyczaj odbywa się to za pomocą DV360. Jest to system reklamowy premium Google, który pozwala na umieszczenie własnego banera na wielu odpowiednich stronach internetowych. Gdy ktoś kliknie na Twój baner, zostanie przekierowany na Twoją stronę internetową.
Dzięki retargetingowi z pewnością dotrzesz do osób zainteresowanych produktami i/lub usługami, które sprzedajesz. Dzieje się tak, ponieważ osoby te widziały już Twoje reklamy lub spełniają wymagania grupy docelowej.
Korzyści z retargetingu
- Docierasz do osób, które są zainteresowane tym, co sprzedajesz.
- Dzięki retargetingowi wpływasz na proces zakupowy swoich potencjalnych klientów
- Zwiększasz świadomość marki wśród potencjalnych klientów
Jak działa retargeting?
Aby wyjaśnić to tak prosto, jak to tylko możliwe, użyjemy naszej własnej strony TrucksNL jako przykładu.
1 | Odwiedzający odwiedza TrucksNL
2 | Odwiedzający wykazuje zachowanie, które spełnia Twoje wymagania, aby należeć do Twojej grupy docelowej.
Jako reklamodawca decydujesz, kto zobaczy Twoje banery.
Istnieją różne możliwe wymagania, które ktoś musi spełnić, aby należeć do grupy docelowej. Przykłady to:
- Ktoś musiał już raz widzieć Twoją reklamę (reklamy) na TrucksNL.
- ktoś musi być zainteresowany określoną grupą/kategorią/podkategorią produktów*
- Ktoś musi mieszkać w określonym kraju/województwie/miejscowości
- Ktoś musi posługiwać się określonym językiem
- Ktoś musi wysłać formularz kontaktowy do sprzedawcy z określonej kategorii na TrucksNL.
* Na przykład: grupą produktów może być „Transport”, kategorią „Ciężarówki”, a podkategorią „Wywrotki”.
Po określeniu grupy docelowej upewnimy się, że istnieje lista wszystkich osób należących do tej grupy docelowej. W tym celu wykorzystujemypliki cookie. Plik cookie to funkcja techniczna, która umożliwia nam anonimową analizę zachowania odwiedzających witrynę, a tym samym klasyfikowanie ich do różnych grup docelowych. Na przykład: gdy ktoś ogląda ciężarówki na TrucksNL, plik cookie zapisuje to.
3 | Odwiedzający opuszcza TrucksNL
4 | Następnie odwiedzający przegląda inne strony internetowe i widzi tam Twój baner.
Dzięki kampanii retargetingowej za pośrednictwem TrucksNL Twój baner ma dostęp do 3 milionów odpowiednich witryn na całym świecie. Witryny te należą do sieci reklamowej Google. Jest to sieć stron internetowych, na których możemy umieścić Twoje banery za pośrednictwem DV360. Jako dealer samochodów ciężarowych, sprzętu i maszyn budowlanych, możesz pomyśleć o stronach takich jak : Mobile.de, Autoline, NU.nl, Transport-online, Algemeen Dagblad, The Daily Telegraph, Marktplaats, OLX i 2dehands.be.
Dzięki banerowi reklamowemu umieszczonemu we wszystkich tych witrynach docelowi odbiorcy nie mogą uciec. Masz pewność, że dotrzesz do swojej grupy docelowej, gdy na przykład czytają wiadomości na Nu.nl lub Twoje logo pojawia się, gdy ktoś patrzy na Mobile.de. Niezależnie od tego, co potencjalny nabywca robi w Internecie, możesz do niego dotrzeć w dowolnym momencie. Pozwala to na budowanie świadomości marki w grupie docelowej, co tworzy zaufanie i zwiększa szansę na sprzedaż. W ten sposób zyskujesz unikalną pozycję w stosunku do konkurencji.