Sie werden wahrscheinlich immer häufiger auf den Begriff Retargeting stoßen. Es ist eine Möglichkeit, Werbung gezielt an potenzielle Käufer zu richten. Aber was genau ist Retargeting und was sind seine Vorteile?
Was ist Retargeting?
Retargeting ist buchstäblich das erneute Erreichen (Targeting) Ihrer Zielgruppe. Dies geschieht durch die Einblendung von Bannern mit Ihrem Logo auf verschiedenen Websites. Dies geschieht normalerweise über DV360. Das ist das Premium-Werbesystem von Google, mit dem Sie Ihr eigenes Banner auf vielen relevanten Websites platzieren können. Wenn dann jemand auf Ihr Banner klickt, landet er auf Ihrer Website.
Mit Retargeting können Sie sicher sein, dass Sie Personen erreichen, die an den von Ihnen verkauften Produkten und/oder Dienstleistungen interessiert sind. Das liegt daran, dass diese Personen Ihre Anzeigen bereits einmal gesehen haben oder die Anforderungen Ihrer Zielgruppe erfüllen.
Die Vorteile von Retargeting
- Sie erreichen Menschen, die sich für das, was Sie verkaufen, interessieren
- Mit Retargeting beeinflussen Sie den Kaufprozess Ihrer potenziellen Kunden
- Steigern Sie Ihre Markenbekanntheit bei potenziellen Kunden
Wie funktioniert Retargeting?
Um es so einfach wie möglich zu erklären, werden wir als Beispiel unsere eigene Website TrucksNL verwenden.
1 | Ein Besucher besucht TrucksNL
2 | Der Besucher zeigt ein Verhalten, das Ihren Anforderungen entspricht, um zu Ihrer Zielgruppe zu gehören
Als Werbetreibender entscheiden Sie, wer Ihre Werbebanner zu sehen bekommt.
Es gibt mehrere mögliche Voraussetzungen, die jemand erfüllen muss, um zu Ihrer Zielgruppe zu gehören. Beispiele sind:
- Jemand muss Ihre Anzeige(n) auf TrucksNL bereits gesehen haben
- Jemand muss an einer bestimmten Produktgruppe/Kategorie/Unterkategorie* interessiert sein
- Jemand muss in einem bestimmten Land/einer bestimmten Provinz/einer bestimmten Stadt leben
- Jemand muss eine bestimmte Sprache sprechen
- Jemand muss ein Kontaktformular an einen Verkäufer innerhalb einer bestimmten Kategorie auf TrucksNL gesendet haben
* Ein Beispiel: eine Produktgruppe könnte ‚Transport‘ sein, eine Kategorie ‚Lastwagen‘ und eine Unterkategorie ‚Kipper‘
Nachdem die Zielgruppe bestimmt wurde, müssen wir sicherstellen, dass es eine Liste aller Personen gibt, die zu dieser Zielgruppe gehören. Zu diesem Zweck werden wir ‚Cookies‚ einsetzen. Ein Cookie ist eine technische Funktion, die es uns ermöglicht, das Verhalten von Website-Besuchern anonym zu analysieren und sie so in verschiedene Zielgruppen einzuordnen. Ein Beispiel: Wenn jemand auf TrucksNL Lastwagen ansieht, speichert das Cookie dies.
3 | Der Besucher verlässt TrucksNL
4 | Als nächstes schaut sich der Besucher andere Webseiten an und sieht Ihr Banner auf diesen
Mit einer Retargeting-Kampagne über TrucksNL hat Ihr Banner Zugang zu 3 Millionen relevanten Websites weltweit. Das liegt daran, dass diese Websites zum „Google Display-Netzwerk“ gehören. Dies ist das Netzwerk von Websites, auf denen wir Ihre Banner über DV360 platzieren können. Als Händler von Lastkraftwagen, Geräten und Baumaschinen können Sie an Websites denken wie: Mobile.de, Autoline, NU.nl, Transport-online, Algemeen Dagblad, The Daily Telegraph, Marktplaats, OLX und 2dehands.be.
Mit Ihrem Banner auf all diesen relevanten Websites kann Ihnen Ihre Zielgruppe nicht entgehen. So stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe erreichen, wenn sie z.B. die Nachrichten auf Nu.nl liest oder Ihr Logo erscheint, wenn jemand auf Mobile.de schaut. Egal, was Ihr potenzieller Käufer gerade im Internet macht, Sie können ihn jederzeit erreichen. Auf diese Weise können Sie bei Ihrer Zielgruppe ein Markenbewusstsein aufbauen, das Vertrauen schafft und die Verkaufschancen erhöht. So verschaffen Sie sich eine einzigartige Position gegenüber Ihrer Konkurrenz.
5 | Besucher klickt auf den Banner und kommt auf Ihre Website
Einsatz neu ausrichten
Sind Sie ein Händler von Fahrzeugen und/oder Maschinen und möchten Sie Ihre Zielgruppe über TrucksNL durch Retargeting erreichen? Das können Sie! Rufen Sie (+316 46750878) oder mail Rolf Oberink an und besprechen Sie unverbindlich die Retargeting-Möglichkeiten in Ihrem Unternehmen. Oder sehen Sie mehr Informationen über Retargeting über TrucksNL.