Probablemente se encuentre cada vez más a menudo con el término retargeting. Es una forma de dirigir anuncios a compradores potenciales. Pero, ¿qué es exactamente el retargeting y cuáles son sus ventajas?
¿Qué es el retargeting?
Con el retargeting se llega a un público que ya ha visto su producto/servicio una vez más. Esto se hace mostrando banners con su logotipo en diferentes sitios web. Esto se consigue normalmente mediante DV360. Este es el sistema de publicidad premium de Google, que le permite colocar su propio banner en muchos sitios web relevantes. Cuando alguien haga clic en su banner, será redirigido a su sitio web.
Con el retargeting sabe con certeza que está llegando a personas interesadas en los productos y/o servicios que vende. Estas personas ya han visto sus anuncios o cumplen los requisitos de su grupo objetivo.
Los beneficios del retargeting
- Llega a personas que están interesadas en lo que vendes
- Influye en el proceso de compra de tus clientes potenciales con el retargeting
- Aumentas el conocimiento de tu marca entre tus clientes potenciales
¿Cómo funciona el retargeting?
Para explicarlo de la forma más sencilla posible, utilizaremos nuestra propia web TrucksNL como ejemplo.
1 | Un visitante visita TrucksNL
2 | El visitante muestra un comportamiento que cumple sus requisitos para pertenecer a su grupo objetivo
Como anunciante, tú decides quién ve tus banners publicitarios. Hay varios requisitos posibles que alguien debe cumplir para pertenecer a tu grupo objetivo. Algunos ejemplos son:
- Alguien debe haber visto ya su(s) anuncio(s) en TrucksNL
- Alguien debe estar interesado en un grupo de productos/categoría/subcategoría* específicos
- Alguien debe vivir en un país/provincia/ciudad específicos
- Alguien debe hablar un idioma específico
- Alguien debe haber enviado un formulario de contacto a un vendedor dentro de una categoría determinada en TrucksNL
* Un ejemplo: un grupo de productos podría ser ‘Transporte’, una categoría ‘Camiones’ y una subcategoría ‘Volquetes’
Una vez determinado el grupo objetivo, debemos asegurarnos de que existe una lista de todas las personas que pertenecen a este grupo objetivo. Para ello, utilizaremos cookies‘. Una cookie es una función técnica que nos permite analizar el comportamiento de los visitantes del sitio web de forma anónima y así clasificarlos en diferentes grupos objetivo. Un ejemplo: Si alguien mira camiones en TrucksNL, la cookie lo guarda.
3 | El visitante abandona TrucksNL
4 | A continuación, el visitante mira otras webs y ve tu banner en ellas
Con una campaña de retargeting a través de TrucksNL, su banner tiene acceso a 3 millones de sitios web relevantes en todo el mundo. Esto se debe a que estos sitios web pertenecen a la «Red de Display de Google». Esta es la red de sitios web en la que podemos colocar su banner a través de DV360. Como distribuidor de camiones, equipos y maquinaria de construcción, puede pensar en sitios web como: Mobile.de, Autoline, NU.nl, Transport-online, Algemeen Dagblad, The Daily Telegraph, Marktplaats, OLX y 2dehands.be.
Con su banner en todos estos sitios web relevantes, no puede perderse su grupo objetivo. De este modo, llegará a su público objetivo cuando lea las noticias en Nu.nl, por ejemplo, o cuando aparezca su logotipo en Mobile.co.uk. No importa lo que su comprador potencial esté haciendo en Internet, puede llegar a él en cualquier momento. De este modo, puede crear conciencia de marca entre su grupo objetivo, lo que genera confianza y aumenta las oportunidades de venta. Esto le sitúa en una posición única frente a sus competidores.
5 | El visitante hace clic en el banner y llega a su sitio web
Utilizar el retargeting
¿Es usted un concesionario de vehículos y/o máquinas y le gustaría llegar a su grupo objetivo a través de TrucksNL mediante retargeting? Puede hacerlo. Llame al (+316 10393434) Stephen ten Hoonte y hable sin compromiso de las posibilidades de retargeting para su organización. O consulte más información sobre retargeting a través de TrucksNL.