Vous connaissez la chanson : vous regardez des chaussures sur Zalando, puis vous lisez un article sur NU.nl et vous êtes suivi par les chaussures que vous venez de regarder sur Zalando. Il s’agit d’une astuce marketing utilisée par de nombreuses plateformes de vente. C’est ce que fait DV360. Mais qu’est-ce que DV360 et comment pouvez-vous l’utiliser ?
Qu’est-ce que DV360?
DV360 est l’abréviation de Display & Video 360, un système publicitaire premium de Google. Grâce à ce système publicitaire, vous pouvez placer votre propre bannière sur plus de 900 000 000 de sites web dans le monde entier. Grâce au reciblage, votre annonce est montrée à des acheteurs potentiels. Lorsque quelqu’un clique sur votre bannière, il est redirigé vers votre site web.
Comment ma bannière se retrouve-t-elle sur certains sites web ?
Grâce au Réseau Display de Google, vous avez la possibilité de faire de la publicité sur différents sites web dans le monde entier. Il s’agit d’un réseau de sites web où vous pouvez placer votre propre bannière via DV360. Pensez à des sites comme Mobile.de, Autoline et The Daily Telegraph.
Le site web sur lequel votre bannière apparaîtra est déterminé par une vente aux enchères au sein du système publicitaire DV360. Nous vous expliquons ci-dessous comment cela fonctionne :
La vente aux enchères Google fonctionne de la même manière que, par exemple, une vente aux enchères de camions : un camion est mis aux enchères et les acheteurs potentiels commencent à faire des offres pour pouvoir acheter le camion. Dans la vente aux enchères Google, « l’emplacement sur le site web de Mobile.de, par exemple, où votre bannière peut être placée » est le camion qui est mis aux enchères (étape 1). Les acheteurs potentiels sont ceux qui veulent une bannière à cet endroit (étape 2).
Mais la vente aux enchères de Google n’est pas exactement la même que la vente aux enchères de camions. En effet, dans la vente aux enchères Google, vous faites une offre correspondant au montant que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre bannière (étape 3). Vous ne payez donc pas directement l’emplacement sur un site web où vous souhaitez afficher votre bannière. La personne qui remporte l’enchère et obtient l’affichage est donc prête à payer le montant le plus élevé pour qu’un visiteur clique sur la bannière et le conduise ainsi sur son site web.
Que se passe-t-il si votre bannière est affichée mais que vous n’obtenez aucun clic ? C’est simple, vous ne devez rien payer. Vous pouvez ainsi continuer à utiliser le même budget pour la prochaine vente aux enchères. Vous voyez donc que l’affichage de votre bannière est gratuit et que vous ne payez que lorsque quelqu’un montre de l’intérêt pour votre bannière et clique dessus.
L’avantage de l’enchère Google est que vous ne devez pas nécessairement avoir l’offre la plus élevée pour gagner. Google accorde également de l’importance à la qualité de votre bannière (étape 4). Vous pouvez donc remporter l’enchère même si vous avez l’offre la plus basse, mais que votre bannière est de meilleure qualité que celle des autres acheteurs potentiels.
La différence entre DV360 et Google Ads
Découvrez ci-dessous les avantages du système publicitaire premium DV360 par rapport à Google Ads (le système publicitaire standard de Google).
Comment puis-je utiliser DV360?
Vous souhaitez que votre bannière figure sur des sites web de renom tels que Mobile.de, Autoline et The Daily Telegraph ? Nous pouvons vous aider. Chez TrucksNL, vous aurez votre propre gestionnaire de campagne qui surveillera pour vous l’enchère Google et mettra l’un de nos concepteurs au travail pour créer des bannières professionnelles. Vous êtes intéressé ? Appelez (06 10 39 34 34) ou mail Stephen ten Hoonte et discutez sans engagement des possibilités au sein de votre entreprise, ou consultez plus d’informations sur retargeting via DV360.