Znasz ten schemat: oglądasz buty online, a następnie czytasz artykuł na innej stronie internetowej, a następnie oglądasz buty, które właśnie oglądałeś. Sprytny chwyt marketingowy, z którego korzysta wiele platform sprzedażowych. Odbywa się to za pośrednictwem DV360. Ale czym jest DV360 i jak go używać?
Co to jest DV360?
DV360 to skrót od Display & Video 360, systemu reklamowego premium od Google. Dzięki temu systemowi reklamowemu możesz umieścić swój własny baner na ponad 900 000 000 stron internetowych na całym świecie. Za pomocą retargetingu Twoja reklama jest wyświetlana potencjalnym nabywcom. Gdy ktoś kliknie na Twój baner, zostanie przekierowany na Twoją stronę internetową.
W jaki sposób mój baner trafia na określone strony internetowe?
Poprzez Google Display Network masz możliwość reklamowania się na różnych stronach internetowych na całym świecie. Jest to sieć stron internetowych, na których można umieścić własny baner za pośrednictwem DV360. Pomyśl o stronach takich jak Mobile.de, Autoline i The Daily Telegraph.
O tym, na której stronie pojawi się Twój baner, decyduje aukcja w systemie reklamowym DV360. Jak to działa, wyjaśniamy poniżej:
Aukcja Google działa tak samo, jak na przykład aukcja ciężarówek: ciężarówka jest wystawiana na aukcję, a potencjalni nabywcy zaczynają licytować, aby móc ją kupić. W aukcji Google „miejsce na stronie internetowej, powiedzmy, Mobile.de, gdzie może znajdować się Twój baner” to ciężarówka, która jest przedmiotem aukcji (krok 1). Potencjalnymi nabywcami są strony, które chcą mieć baner w tym miejscu (krok 2).
Ale aukcja Google nie jest dokładnie taka sama jak aukcja ciężarówki. Dzieje się tak dlatego, że w aukcji Google licytujesz kwotę, którą jesteś skłonny zapłacić za kliknięcie w swój baner (krok 3). Nie płacisz więc bezpośrednio za miejsce w witrynie, w którym chcesz wyświetlić swój baner. Tak więc osoba, która wygra aukcję i uzyska wyświetlanie, jest skłonna zapłacić najwyższą kwotę, aby skłonić odwiedzającego do kliknięcia w baner, a tym samym doprowadzić go do swojej witryny.
Co się stanie, jeśli Twój baner zostanie wyświetlony, ale nie uzyskasz żadnych kliknięć? To proste, wtedy nie musisz nic płacić. Pozwala to na kontynuowanie z tym samym budżetem do następnej aukcji. Widać więc, że wyświetlenia banerów są darmowe, a płaci się tylko wtedy, gdy ktoś wykaże zainteresowanie banerem i go kliknie.
Zaletą aukcji Google jest to, że niekoniecznie musisz mieć najwyższą ofertę, aby wygrać. Google bierze również pod uwagę jakość banera (krok 4). Możesz więc wygrać aukcję, nawet jeśli masz najniższą stawkę, ale masz baner lepszej jakości niż inni potencjalni nabywcy.
Różnica między DV360 a Google Ads
Sprawdź zalety systemu reklamowego DV360 premium w porównaniu z Google Ads (standardowy system reklamowy Google) poniżej.